如何在任何情况下撰写新闻稿(包括模板和示例)


新闻稿(名词):新闻发布是关于一个关于公共利益问题的书面陈述,该账单由有关此事的组织给予新闻界。


新闻稿

啊,新闻稿。也许是行业中最具标志性的工具之一。100多年来,公共关系专业人士一直利用新闻发布为媒体和公众提供准确、准确、值得注意的信息。虽然多年来发布的方式可能发生了变化,但这些谦逊的新闻稿的骨架却保持了惊人的一致性。

一个简单的回顾……

对于uninInitiveation的,新闻稿的教科书定义(AKA新闻发布,媒体发布,新闻语句等)如下所示:

新闻稿(名词):a新闻发布会上是有关公共利益事项的组织向新闻界提供的书面声明。

具有讽刺意味的是,这种定义的广泛性质有时会导致混淆(并且应该指出的是,并非所有新闻稿都是“书面陈述”,视频新闻稿释放存在)。让我们把教科书上的定义讲得更实际一点,以下是一篇新闻稿:

  • 正式声明由一个组织准备的正式声明;
  • 送到媒体的目标是让记者令人信服地根据发布中的信息发布故事;
  • 一条消息意味着与利益相关者和公众广泛共享;

为什么这个特殊的公关工具经受住了时间的考验?因为尽管新闻稿的本质是如此,但它仍然让公关从业者有机会:

  • 讲述他们的路;
  • 现在的事实;
  • 快速和经济有效分发新闻;
  • 确保媒体报道和宣传;
  • 将品牌和信息暴露给更广泛的受众;

所有使用一块内容。

那么这一切如何工作?

新闻稿生命周期

对于新闻稿来完成工作,通常会通过以下阶段进行:

相当不言自明的,写入新闻稿是步骤#1。下载我们的新闻稿指南和模板的解剖准确地学习如何写一个惊人的新闻稿,包括;

  • 新闻稿组件的详细分解
  • 基本新闻稿布局
  • 如何写一篇有效的新闻稿
  • 一个新闻发布模板工作表-简单地插入您的信息到这个预格式化,可定制的模板和瞧!即时新闻发布。

分布

写入新闻稿后,需要分发。这可以以多种方式完成。

1)有针对性的媒体宣传

  • 将新闻稿发送到有针对性的记者以及个性化的音乐,以鼓励他们阅读发布并将信息转变为已发布的新闻故事。这可以通过单独研究联系,或者在a的帮助下完成媒体数据库

2)通讯社

  • 新闻电汇服务将客户的新闻稿分配给大型广泛的记者网络。与职位板类似,电线提供了一个平台,在那里可以发布新闻界,然后由任何新闻工作者检查这一天的案件想法。

3)社交媒体和拥有渠道

  • 组织通常还将在社交媒体渠道(即推特,Facebook)上发布新闻稿并将其发送到其内部分发列表(即电子邮件通讯)。

根据您的目标,您可以使用这些分发方法的任何组合。不管你选择什么,一旦你在这里被释放,就由你来跟媒体跟进了。理想情况下,你应该忙于回应记者的请求,或者积极参与其中德赢vwin 跟踪覆盖范围您的发布分数!

邮政

一旦新闻稿发布,它通常会在网上有一个永久的“居住”地点,未来记者、利益相关者或任何寻找信息的人都可以访问它。许多机构在他们的网站上有一个“媒体”或“新闻”板块,在那里发布他们所有的新闻稿。如果一个公司想要支持他们的分销和SEO努力,vw德赢官网或者他们没有资源在自己的网站上发布内容,他们也可能会决定向外部发布编辑部

新闻室例子

德赢国际平台敏捷PR解德赢 www.vwin365.com决方案的新闻室。

新闻稿的种类

现在我们已经涵盖了新闻稿的基本物流,您可能会想知道:我应该什么时候写和分享新闻稿?

组织可以使用新闻稿来传达各种各样的信息,但一般来说,它们都属于几个类别之一。浏览本节,了解一些最常见的新闻稿,以及一些特定的示例,以便熟悉它们的内容和风格。然后,下载我们的解剖新闻发布指南和模板来创建自己

爆炸新闻

这是组织想要(或需要)正式宣布向公众宣布的任何东西。无论是如何提高品牌声誉的新闻,为利益相关者提供实用信息,或向公众介绍一项新的倡议,这些新闻稿提供帮助记者打破故事所需的所有基本信息,并使组织保持透明。

加拿大合法化大麻- 加拿大政府,2018年

兰卡斯特大学在坦桑尼亚帮助患白化病的学生- 兰开斯特大学,2018年

危机沟通

当一个危机袭来,重要的是开放,诚实,领先地位。组织可以使用新闻稿作为危机管理策略的一部分,以澄清事实,道歉和/或强调他们在后果所采取的行动。许多组织还将发出一份声明以支持这些努力。vw德赢官网

声明与新闻稿不同。陈述是反动的,即时的,并且不遵循特定格式。想想一个快速的“我们知道这一点,我们很抱歉,我们正在努力”来自公司的首席执行官。许多公司将通过发出声明来使用双管齐下的方法,以便立即道歉,然后立即解决情况,其次是新闻稿,以完全关注公司如何前进。(参见星巴克示例,发布后事件)。

星巴克关闭所有商店进行种族偏见训练2018年,星巴克,

Equifax网络安全漏洞Equifax, 2017

产品发布

一个组织在工作中一直很难和兴奋地分享其努力!特别常见于技术和汽车行业宣布新的小工具和模型,新闻稿用于宣布新产品的各种新产品遍布各种新产品。

你。i电视宣布你。i Engine One v5.0——你。我电视,2018

Cresset发布Flare应用程序- Cresset软件,2017

事件

虽然大多数记者都会收到关于媒体建议的事件的探讨(在活动之前发送为某种邀请,只有最基本的细节),新闻稿也用于向可能无法提供的记者突出显示活动亮点参加,并为那些做的人提供支持信息。vw德赢官网事件新闻发布会可以在事件前,之后或一天之前发布。

哈维尔·多兰电影TIFF世界首映- 多伦多国际电影节,2018年

哈里王子和梅根·马克曾经结婚- 2017年英国的王室

合作伙伴关系

伙伴关系是组织提高企业社会责任(CSR)、创造独特的产品、为所有相关方产生互利的舆论的一种流行方式。被称为联合新闻稿的组织将共同创建一个单一的新闻稿,包括来自所有参与团体的信息和品牌。

美联社和红牛合作-美联社红牛媒体大楼,2017年

Vans与积极的vibe warriors基金会合作- vans,积极的vibe warriors,2016

企业社会责任

沿着类似的线条宣传伙伴关系,组织往往渴望正式宣布慈善捐赠或其他CSR举措。这些新闻稿的旨在让发布的故事将善于善意并展示CSR。

微软扣除5亿美元来解决经济实惠的住房- 微软,2019年

欧文石油公司支持达尔豪vw德赢官网西大学- 欧文油,2017年

奖项的认可和赞扬给了组织一个炫耀他们的东西和与世界分享他们的成功的借口。无论他们是想吸引人才,客户,还是仅仅是提升他们的品牌和声誉,组织通常会使用新闻发布会来帮助传播好消息。

斗牛犬公关奖获奖名单公布- 德赢国际平台Agili德赢 www.vwin365.comty PR Solutions, 2018

加拿大的蛋农被评为加拿大最受尊敬的企业文化之一- 2017年加拿大的鸡蛋农民

研究

Whether they’re released by research institutions (i.e. universities, research foundations etc.) or brands who simply got curious and took it upon themselves to look into things, releasing interesting research is a great way to cultivate brand interest, drive action, and position an organization as a thought leader.

IPCC报告了全球变暖的发现——联合国政府间气候变化专门委员会,2018年

新研究:野生虎种群可能三倍-世界野生动物联合会,2018

新员工

当公司进行重要的高级管理层时,他们通常会利用新员工作为营销工具。一个组织的高级管理层通常与其品牌密切相关,新的血液甚至摇晃,可以带来宣传,品牌知名度,达到新观众的机会。

德赢国际平台敏捷PR解德赢 www.vwin365.com决方案扩展了劳动力- 德赢国际平台Agili德赢 www.vwin365.comty PR Solutions, 2018

Dhivya Suryadevara是通用汽车的新首席财务官-通用汽车公司,2018年

重塑

为了提出正式声明并帮助客户和利益相关者进行过渡,组织通常会在正在进行视觉重新品牌时发出新闻稿。这允许他们准备观众,让他们知道要前进的内容。

加拿大血液服务的新章- 加拿大血液服务,2018年

Dropbox推出了五颜六色的新外观——Dropbox, 2017

去分发吧!

现在你明白了!伴随着我们新闻稿指南和模板的解剖,您应该拥有写自己的新闻稿所需的一切,并开始追逐一些当之无愧的宣传。

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