吸引眼球的技巧和战术最大化的CTR与视频

通过|2021年5月3日|营销,公共关系

数字公关专业人士知道点击率(CTR)很重要,因为它有助于衡量数字营销结果和品牌活动的有效性。之前的文章解释了视频内容的普及程度特别是在联网电视(CTV)上。但是,就像探矿者寻找母矿脉一样,找到能导致大金矿发现的矿脉可能是一项挑战。在众多平台上做出决定是一件非常具有挑战性的事情,更不用说确定品牌视频的长度了。

为什么CTV很重要?

在分析了2020年出现在其平台上的近2500亿次视频印象后,

在线广告技术公司Innovid发现CTV占所有视频的40%。前一年是31%。该公司的年度调查《全球全渠道基准报告》(Global全渠道基准报告)也显示,CTV在全球的印象同比增长了60%。北美的印象份额增长率最高,为42%。CTV是一个不容忽视的重要场所。

为了查看CTV,移动设备从2019年携带的顶级排名。创新报告了68%的全球显示移动印象的调查结果。移动也捕获了43%的全球视频印象。

为什么长度很重要?

Innovid在其研究中指出,大多数印象来自于pc和移动设备上的15秒视频。它还注意到22%的视频更短,长度在10秒以下。在CTV的所有形式中,15秒和30秒的广告完成率都很高。在回顾视频的印象Innovid认为15 - 30秒的视频效果最好。

15秒的视频有0.5%的CTR,完成率为77.4%,每年增加15%的印象增长。30秒的视频稍微得多。他们报告了同样的0.5%的CTR,但其完成率和同年的印象增长分别为81.6%和25%。还测量是60秒的视频。这些效果很好,重量为0.4%的CTR,完成率为65.9%,令人印象深刻的104%的令人印象深刻的印象增长。

不要忘记电脑

作为营销人员MTM的Alexei Orlov说他指出:“尽管PC普及率整体下降,但仍有一个不容忽视的市场份额。流感实际上增加了人们花在电脑上的时间,使用率增加了7.5%。不要在未来的活动中放弃pc。”

现在跳

出于所有正确的原因,现在是营销人员和数字公关专业人士利用短视频来提高他们的ctr。制作合适长度的优秀视频非常重要,因为eMarketer预计CTV广告今年将大幅增长。该出版物估计,去年在CTV视频广告上的额外支出为1160亿美元,2021年的支出将增加到23.7亿美元。如果这是真的,这将占到2021年节目视频广告增量支出的近30%。

预计今年广告空间的竞争也将更加激烈。流媒体视频在疫情期间也有所增长,特别是在CTV设备上,吸引了更多的观众。能很快识别的品牌价值的视频为他们的目标受众制作高质量的视频,可以期待看到更高的投资回报率。

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Ronn Torossian
Ronn Torossian是5W公共关系的创始人兼首席执行官:5 wpr是美国最大的20家公关公司之一。

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