大多数社交媒体用户不会购买影响者推广的产品——公关能做得更好吗?

通过|2021年5月3日|公共关系

与产品植入和广告不同,社交媒体用户通常会被提供对感兴趣主题的深入了解的信息内容所吸引。据英国《金融日报》最新调查显示,事实上,大多数美国社交媒体用户(58%)从未、也从未打算通过网红促销码购买产品视觉对象这本书是寻找和雇佣最具创意公司的视觉指南。

最受欢迎的影响类型是主题专家(34%)、商业领袖(29%)和健康专家(28%)。具有主题专长的有影响力的人最能够吸引他们的追随者,并基于共同的兴趣培养社区。

有这些参与的、有针对性的追随者的有影响力的人是商业伙伴关系的理想人选。然而,公司必须与有影响力的人合作真诚地展示他们的产品受到观众的欢迎。

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Kyle Dulay是Collabstr,一个将品牌与有影响力的人联系起来的市场。Dulay建议在赞助的社交媒体内容中着眼于真实性和相关性。

杜莱在一份新闻稿中说:“品牌应该只接触与他们的产品高度相关的影响者。”“网红应该能够轻松谈论产品,因为这是他们在日常生活中会用到的东西,不管赞助商是谁。”

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消费者关注并信任微影响者

Micro-influencers有相当小的追随者数量比大规模macro-influencers。然而,大多数社交媒体用户(55%)关注的是粉丝数在5万以下的网红。

坦纳·阿诺德,总裁兼首席执行官启示机械他认为微影响者应该是社交媒体合作考虑的重点。

阿诺德说:“任何品牌都应该在营销活动中引入微影响者,因为从长远来看,这将有助于他们的预算。”“通过这种方式,品牌更有机会接触到更大、更活跃的用户,让他们能够发展真正的粉丝基础。”

有了更多类似利益集团的关注者,微影响者成为与更大、更昂贵的宏观影响者合作的竞争性替代。

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人们关注的影响者数量有限

尽管有影响力的人很受欢迎,但大多数人都是非常挑剔关于他们追随的对象。大多数社交媒体用户(57%)关注的网红不超过5人。

“大客户”被称为“宏观影响者”,由于其广泛的影响力、知名度或名人地位,他们可能至少会获得一些“追随者”。

与宏观影响者的内容伙伴关系将触及各种不同兴趣的人。电子学习平台营销主管马克•海耶斯(Mark Hayes)表示,接触数百万人的机会鼓励品牌投资于宏观影响者金特尔

海斯说:“得到你最喜欢的影响者的认可可以彻底改变你的看法和买家行为,这就是为什么这对营销人员来说是一个如此诱人的概念。”

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Visual Objects调查了501名活跃的美国社交媒体用户,询问他们如何与网红互动,以及是什么驱使他们追随网红账户。

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理查德Carufel
Richard Carufel是Bulldog Reporter和the Daily ' Dog的编辑,the Daily ' Dog是网络公关和营销传播新闻和观点的主要来源之一。他从事公关和传播行业报道超过12年,采访过数百名记者和公关行业领袖。你可以通过richardc@bulldogreporter.com联系他;@BulldogReporter

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