COVID社会广告营销人员的新见解

经过|5月6日,2021年|营销公共关系

现在比以往任何时候都更多地,品牌正在寻求保持相关的方法。必须为各种可能的方案准备营销人员,因为它们面临各地区重新开放的不同阶段,以及消费者的一系列偏好。根据社交广告自动化平台的新调查研究smartly.io.,消费者仍然依赖社交媒体保持联系。特别是,超过一半的全球受访者和英国64%的人表示他们正在使用社交媒体与朋友和家人联系。

根据调查,由此进行Dynata.,Facebook仍然是最受欢迎的社交媒体平台。超过三分之一的全球消费者(38%)表示,他们在过去30天内最多使用Facebook,其次是YouTube(18%)和Instagram(15%)。此外,全球消费者最开放,可以在现在(27%)接收社交媒体上的视频广告,其次是照片旋转木马(23%)和故事(19%)。

“消费者预计恢复正常,这反映了他们渴望花费,”罗伯特罗斯舍尔,在新闻发布中,CMO,VP和全球营销头部营销。“对于品牌而言,社交媒体提供了以抗强方式到达有针对性的消费者的机会。要成功,营销团队必须平衡他们的战略与跨平台,格式和观众的当前消费者首选项对齐。相关,本地化和及时的内容将成为在竞争激烈的市场中获胜的关键。“

Smartly.io研究的其他主要结果包括:

即使是一年之后,大流行疲劳还没有打击消费者

超过一半的全球消费者(51%)表示,他们仍希望品牌在其广告中承认大流行(例如,安全措施,更新的店间等)。

消费者正在打开他们的钱包......

35%的全球消费者表示,在过去30天内他们遇到的社交媒体广告刺激了他们在线购买,从2020年8月的26%(何时Smartly.io以前调查过消费者)。

此外,Thitry-8%的全球消费者表示,在未来30天通过社交媒体购买服装/服装将最开放。

...但仍然受到交易和折扣的动机

45%的全球受访者表示,他们希望查看旅行品牌的交易和折扣的广告。这在澳大利亚特别高,其中59%的受访者表示他们正在寻找旅行品牌广告的交易和折扣。

此外,55%的受访者表示,他们希望看到杂货店广告的交易和折扣,其次是附近商店的本地优惠(42%)。

了解更多关于该研究的内容

对于这项研究,Dynata调查了1,000名成年消费者,了解他们对社交媒体的偏好和态度,包括渠道使用,与广告进行接触和购买决策。受访者位于美国,英国,德国和澳大利亚,超过18岁。该调查是在3月2021年3月进行的。

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理查德卡鲁福尔
Richard Carufel是斗牛犬记者编辑和日常'狗,是Web领先的公关来源和营销通信新闻和意见之一。他一直在报道PR和通信行业超过12年,并采访了数百名记者和PR行业领导者。在richardc@bulldogreporter.com到达他;@bulldogreporter.

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