各种媒体的优势和局限性

印刷媒体

报纸

优势 限制
  • 每日交付 - 频率机会
  • 地理选择性
  • 一些特殊的利息选择性
  • 特定地理市场的密集覆盖
  • 达到受过良好受过良好受过良好受众的受众
  • 广泛的编辑材料旨在广泛的受众
  • 广告尺寸的灵活性
  • 可以传达复杂的信息
  • 第二次最短的交货时间
  • 在家庭中传递沿着观众
  • 一般印刷的可信度
  • 可以在休闲阅读
  • 便携的
  • 可以提供“守门员”
  • 寿命短
  • 低质量的色彩再现
  • 没有人口统计地选择性
  • 无法提供声音和运动
  • 消息彼此竞争

杂志

优势 限制
  • 观众选择性/特定观众瞄准
  • 耐久性 - 寿命长
  • 卓越的编辑气候 - 忠诚的读者 - 转移信誉
  • 艺术品种 - 出血,门钉,插入,弹出窗口,涂抹
  • 良好的中学读者(沿着观众传递)内外
  • 高质量的色彩再现
  • 可以传达复杂的信息
  • 一般印刷的可信度
  • 一般吸引富裕和有影响力的读者
  • 休闲阅读
  • 便携的
  • 可以在家内外阅读
  • 可以提供“守门员”
  • 城乡
  • 感兴趣的读者
  • 有影响力的读者
  • 需要长时间的时间
  • 无法提供声音和运动
  • 低频和低渗透水平
  • 消息彼此竞争
  • 相对昂贵

广播媒体

电视

优势 限制
  • 允许积极演示产品
  • 大型全国受众达到(网络)
  • 大型本地观众达到
  • 消息单独站立
  • 一些观众瞄准
  • 素质新闻
  • 重大影响
  • 壮观的媒体 - 声音,动画,运动,颜色等。
  • 突兀的媒体
  • 消息的生活短加上时间转移
  • 长时间的时间
  • 不能提供细节
  • 不便于
  • 高生产成本
  • 大多数站都市

收音机

优势 限制
  • 低CPM.
  • 良好的补充媒体
  • 选择性受众
  • 伟大的灵活性
  • 通用覆盖范围
  • 短发时间
  • 生产可以免费
  • 在家内外
  • 忠诚/可信度
  • 城乡
  • 到达驾驶者
  • 消息是个人的
  • 消息独立 - 突兀的媒介
  • 便携的
  • 本地信息的主要来源
  • 寿命短
  • 没有视觉效果
  • 不能提供细节
  • 没有动作

外出媒体

户外广告

优势 限制
  • 良好的覆盖范围(大众观众)
  • 高频
  • 地理灵活性
  • 高影响信息
  • 质量复制
  • 适用于其他媒体
  • 适合产品意识/认可
  • 相当成本效益 - 低CPM
  • 信息有一个相当长的生活
  • 每天24小时到达观众
  • 提供小额销售辅助工具
  • 可用于合作社广告
  • 创造性限制 - 必须进行即时视觉影响
  • 缺乏目标市场选择性
  • 生产成本很高
  • 缺乏声望
  • 没有编辑支持vw德赢官网
  • 环境杂乱(许多地方显示在一个地方)
  • 天气可以限制信息的沟通
  • 只有城市市场
  • 无法提供声音和运动
  • 不能提供细节

过境广告

优势 限制
  • 连续曝光
  • 高达和频率,地理选择性
  • 消息变更相当灵活
  • 涵盖城市/郊区社区的所有部门
  • 相对成本效益 - 低CPM
  • 良好的色彩再现
  • 缺乏目标市场选择性
  • 缺乏地位
  • 杂乱的环境
  • 一些天气问题
  • 创造性限制 - 复制区域有限公司
  • 没有编辑支持vw德赢官网
  • 只有城市市场
  • 不能提供声音和运动
  • 不能提供细节

直接媒体

直邮

优势 限制
  • 观众选择性 - 可以达到精确定义的目标
  • 高达
  • 地理灵活性
  • 创造性的灵活性
  • 广告商控制循环和信息质量
  • 一致的复制质量
  • 与其他广告或编辑内容没有竞争
  • 良好的回应率
  • 快速评估
  • 可以提供细节
  • 耐用的
    • 高CPM.
    • 没有环境支持(编辑内容)vw德赢官网
    • 不是着名的广告媒介(“垃圾邮件”)
    • 寿命短
    • 潜在的交付延误

直接电子邮件

优势 限制
  • 可以在人口统计学选择性
  • 廉价
  • 广泛的编辑材料旨在广泛的受众
  • 可以传达复杂的信息
  • 传递沿着观众
  • 可以在休闲阅读
  • 寿命短
  • 由于滥用媒体而有问题的可信度
  • 不是地理选择性

在线广告

赞助搜索和内容列表(点击付费)

在主要搜索引擎上使用赞助结果搜索列表。

优势 限制
  • 快速部署对方计划
  • 专门针对客户搜索产品的客户
  • 目标地区和人口统计
  • 在任何预算范围内轻松工作
  • 将客户直接驱动到公司网站上的目标登陆页面
  • 能够轻松测量哪些广告系列是有效的,哪些是没有
  • 广告商之间的竞争对于某些关键字可能是激烈的
  • 点击竞争对手或广告农场网站的欺诈
  • 易于进入意味着竞争对手可以轻松模仿广告计划
  • 内容网络中包含的某些内容站点的质量可能很差
  • 一般只文本

横幅广告

放置在特定网站上的图形或文本的广告。

优势 限制
  • 目标特定的互联网用户人口统计
  • 能够使用图形广告而不是短信
  • 单击欺诈与搜索和内容列表不那么突出
  • 能够轻松测量哪些广告系列是有效的,哪些是没有
  • 通常更昂贵的是在搜索引擎上广告
  • 由于可用的空间有限,获取列表需要更长的时间
  • 一般需要长期罪行